olegfreedom (freedom) wrote,
olegfreedom
freedom

  • Mood:

Сколько стоит блогер? пост второй

Друзья, неделю назад мы подняли тему "Сколько стоит блогер?". Вы накидали своих мыслей, мы с коллегами все внимательно прочитали, подумали и решили рассказать свое видение вопроса.

Итак, поехали!

Ориентируемся на социальный капитал
Любой клиент покупает контакты с аудиторией, поэтому в идеале стоимость поста должна зависеть от количество уникальных просмотров этого поста. Безусловно, пост-посту рознь, например возьмем меня — в среднем у моих постов просмотров около 10 000 штук, но когда я очень стараюсь, нахожу интересную тему и правильно ее обыгрываю, чуток подогреваю промо-инструментами, тогда получается в два-три раза эффективнее. Но мы говорим естественно об охвате, без дополнительных вливаний, анонсировании, привлечение людей с других площадок.

Важно понимать, что статистика просмотров закрыта для клиентов. Было правильно и честно давать возможность клиенту смотреть вдоль и поперек все, что у блогера происходит, и сравнивать одного с другим. Что мы имеем в открытом доступе: количество подписчиков и социальный капитал. Ориентировать на количество подписчиков некорректно потому, что их можно накрутить: мы не знаем, ходят ли они в гости к блогеру. Есть два блогера, у которых по 10 000 подписчиков, но соцкап отличается в два раза. Это значит лишь одно: живых и читающих у одного гораздо меньше. У кого больше соцкап, у того больше уникальных, реальных просмотров.

Вывод такой: при расчете стоимости поста, надо ориентироваться на социальный капитал.


Считаем стоимость поста

Стоимость поста = соцкап х "Z"-рублей
"Z"-рублей — это коэффициент, определяющий стоимость одного пункта соцкапа
(на всякий случай поясню: соцкап не купить)

Мы проанализировали ожидания клиентов, различные рекламные кампании, которые проводились в течение года, проанализировали расценки как топовых блогеров, так и региональных. В итоге пришли к справедливой усредненной стоимости коэффицента, которая равна 15 рублям за один пункт соцкапа.

Безусловно эта стоимость может варьироваться как в большую, так и в меньшую сторону. На это влияет специфика блога. То есть косметический бренд готов платить больше бюти-блогеру, чем обычному блогеру типа меня, который как чукча пишет о том, что увидел :-)

Еще важный критерий — сложность создания поста, продакшн (фото, выезд в Уганду или Камбоджу, написание текста, создание видеоконтента). И самый важный момент — интересно ли блогеру писать на эту тему, возможно, он вообще бесплатно сделает и, наоборот, если это политика, тогда цены можно спокойно повышать в пять раз! Потому что у них много нашей народной нефти!

А теперь, посчитаем
Мы вам даем формулу формирования цены. Давайте посмотрим, как это будет, на примере некоторых блогеров (блогер - соцкап - стоимость поста):

1. varlamov.ru - 8 891 СК - 133 365 ре
2. tema - 8 097 СК - 121 455 ре
3. sergeydolya - 7 010 СК - 105 150 ре
4. ibigdan - 4 519 СК - 67 785 ре
5. ottenki_serogo - 2 493 СК - 37 395 ре
6. kukmor - 2 195 СК - 32 925 ре
7. alexcheban - 2 185 СК - 32 775 ре
8. aquatek_filips - 2 156 СК - 32 340 ре
9. freedom - 1 737 СК - 26 055 ре
10. olga_fink - 1 020 СК - 15 300 ре
11. denis_balin - 845 СК - 12 675 ре
12. daryadarya - 822 СК - 12 330 ре
13. mjonaus - 750 СК - 11 250 ре
14. anton_petrus - 741 СК - 11 115 ре
15. red_garnet - 660 СК - 9 900 ре
16. sv_bob - 686 СК - 10 290 ре
17. v_n_zb - 579 СК - 8 685 ре
18. upsya - 569 СК - 8 535 ре
19. calipsodellmar - 558 СК - 8 370 ре
20. parfun - 530 СК - 7 950 ре
21. bezlepkina - 510 СК -
22. kudryavin - 407 СК - 6 105 ре
23. kabzon - 401 СК - 6 015 ре
24. rudirinka - 332 СК - 4 980 ре
25. dva_loskutka - 299 СК - 4 485 ре
26. luba1283 - 279 СК - 4 185 ре
27. ik - 26 СК - 390 ре - Иван БОГАТ! :-) Прошу обратить внимание он на 8 843 месте и уже может заработать на бизнес-ланч

Конечно, в жизни не все по математике. Самое время раскрыть еще одну особенность! Чем больший охват предлагает блогер, тем меньше может стоить его пост.

Теперь, друзья мои, балуемся и считаем, сколько же вы стоите. И, конечно же, начинаем слать на три буквы тех, кто хочет купить вас за 100 рублей!

Хорошего дня! :-)

Tags: соцкап
Subscribe
promo freedom april 10, 2015 13:38 255
Buy for 200 tokens
...Откровенно говоря, я уже был уверен, что все сроки давности по судебным заявлениям давно прошли... Как вдруг оказался в Кущевке. Не буду вновь описывать эту прекрасную историю, уже рассказанную подробно в конце первой части книги. Скажу только одно. Почему в этой истории с задержанием, с…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 638 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →