February 15th, 2011

promo freedom april 10, 2015 13:38 244
Buy for 200 tokens
...Откровенно говоря, я уже был уверен, что все сроки давности по судебным заявлениям давно прошли... Как вдруг оказался в Кущевке. Не буду вновь описывать эту прекрасную историю, уже рассказанную подробно в конце первой части книги. Скажу только одно. Почему в этой истории с задержанием, с…

"Как построить бренд: что нужно, что можно и чего нельзя делать"

Друзья, пока я ношусь по корпоративным клиентам, предлагаю почитать пост, который написал мой друг Сергей Гюрджиан (2001 по 2008 гг трудился в качестве Директора по маркетингу и связям с общественностью Land Rover Россия. Сейчас Советник Вице президента ОАО "Автоваз")

advert_clinic - Заходите в гости к Сергею, он с удовольствием отвечает на комменты, правда не сразу, потому что занятой.

51.78 КБ

Attentiin! "Пост интересный, умный и полезный, но букв много, Серж по другому излагать мысли не любит".

-----------------------------------------------------------------------------
Статья "Как построить бренд: что нужно, что можно и чего нельзя делать".

Приветствую всех, кто у меня сегодня в гостях! Сегодняшний пост - статья, которая, по всей видимости, будет вскоре опубликована. Я решил выложить ее в жж, может, вам будет интересно. Итак, let's jump in:

"Как построить бренд: что нужно, что можно и чего нельзя делать".

В этой заметке речь пойдет о проектах, которые являются стратегически важными для продвижения/построения бренда; отказ от них, какими бы причинами он не объяснялся, означает стратегическую ошибку компании.

Что такое БРЕНД.

Сначала давайте разберемся в том, что такое бренд. Бренд – это торговая марка, под которой тот или иной товар или услуга продвигается на рынке [от производителя к потребителю/покупателю]. Попутно отметим, что brand mark / марка бренда является графическим выражением brand name / имени бренда; поэтому логотип – это и есть brand mark; это с точки зрения английского языка. Ну а в русском языке понятие «торговая марка» - более широкое и включает в себя и имя, и графическое выражение имени бренда. Теперь, «покончив» с формальным определением бренда, попытаемся ответить на главный вопрос: что же является самым важным в связи с построением и, следовательно, продвижением бренда? Ответ на этот вопрос, на первый взгляд, очень прост: это тот комплекс ассоциаций и эмоций, которые возникают у человека при «соприкосновении» с брендом, будь то слуховое (услышал название) или зрительное (увидел логотип) его восприятие.



Collapse )